AffärerDet var när Ann-Sofie Hermansson i Kungälv nyss inhandlat en svart vinterjacka som hon fick sin lysande affärsidé.

Hon kunde inte hitta några snygga reflexer och insåg att det fanns ett hål på marknaden.

– Det kändes så trist att klä ner den med reflexer i gult eller med rätt så barnsliga motiv, säger hon.

De flesta mörkerolyckor med fotgängare inträffar i tätorter. Ändå använder bara var femte person livförsäkringen reflexer.

– Det vill jag göra något åt. Jag ville skapa en reflex som gör att man både syns bra och se bra ut.

Resultatet blev Smart In The Dark, designade mönster i reflexmaterial på mörk bakgrund. Tre år tog det från idé till produkt. Nu finns hennes kollektion hos kedjor som Jerns, Nilson Shoes och Åhléns.